Los textos publicitarios

¿Qué es la publicidad?

Es una forma de comunicación para convencer a las personas a que compren un producto.

• La persuasión: Es el acto de convencer con argumentos para que una persona use o compre el producto. 

¿Qué tipos de de texto utilizan el lenguaje de una forma persuasiva?

Estos textos son: ensayo argumentativo y los artículos de opinión, utilizan el lenguaje con la finalidad de convencer.  

La persuasión no solo induce a alguien a pensar de alguna manera, sino que también lo mueve a actuar de determinado modo.

Partes de un afiche

• Slogan: Expresa el mensaje principal.
• Imagen: Te ayuda a resaltar el mensaje.
• Texto: Expresa en breve un mensaje.

Existe una teoría clásica que describe los efectos que debe producir todo mensaje publicitario y que se conoce con el nombre de AIDA, acrónimo formado por las iniciales de las siguientes palabras:

A    Atención del receptor.

I     Interés por el producto o servicio.

D    Deseo o suscitar la necesidad de tenerlo. 

A    Acción de consumir el objeto. 

Medios y difusión

💥Medios audiovisuales: televisión, radio, cine. 

💥Nuevas tecnologías: Internet, televisión por cable, telefonía móvil.

💥Otros medios: Estos pueden ser videojuegos, muestras de productos, carteles en transporte público, y luminosos en el mobiliario urbano. 

 

Técnicas publicitarias

• Asociación psicoemotiva: Trata de jugar con las emociones.
• Presentación de testimonios: Se utiliza la imagen de algún personaje famoso directivos de la empresa, usuarios del producto, etc. 
• Utilización de la sorpresa para llamar la atención del receptor y lograr que recuerde el anuncio: Humor, sensualidad violencia acompañamiento musical (algunas veces se utilizan canciones ya existentes cambiándoles la letra), intriga para despertar su curiosidad.
• Product placement: Se trata de la inserción de un producto o marca dentro del transcurso de un programa (mostrado, citado o utilizado por los actores).